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數千萬直男的“大本營”遭全網下架,網友:自作孽不可活

轉載 2019-03-26 08:30:44

來源:投資界

“虎撲APP下架”這一消息在昨日登上了微博熱搜榜,一時間引發了輿論熱議。

該APP目前在各大安卓應用商店和蘋果App Store均已搜索不到,僅剩其旗下的識貨和毒這兩款APP。此外,虎撲App官方公眾號也已經不再更新任何消息。而對于此事,虎撲官方目前并未作出任何回應。

眾多網友表示,虎撲APP此次下架可謂是毫無征兆,一些網友甚至是因為更換了手機需要重新下載虎撲APP,才發現已無法下載,有網友戲言:“現在我用的都是絕版APP。”

至于下架原因,有相關業內人士表示,導致虎撲APP下架的直接原因,或和前段時間發生的那起為某女明星營銷爭奪流量,而造謠辱罵另一男星事件有關。但據新芽NewSeed(ID:pelink)了解到,虎撲APP下架其實已經超過一個月的時間,因此下架原因應該不單單是因為近日發生的這起事件,只是不知為何會在此時突然登上熱搜引發關注。

“直男大本營”是最鮮明標簽

虎撲的前身是由程杭在2004年于芝加哥創辦的hoopCHINA籃球論壇,專注于為國內球迷翻譯與整理NBA的“新聞與流言”,后在2007年開始公司化運營,成立了虎撲(上海)文化傳播股份有限公司,上線了足球、網球、F1和C2C等頻道,并于2012年推出移動端,目前旗下業務板塊虎主要分為“社區媒體、交易、產業投資”三大板塊,包含虎撲識貨、虎撲體育、毒APP等,全平臺月活達到5500萬。

盡管擁有如此龐大的用戶規模中,但虎撲與其它諸如豆瓣、貼吧等平臺相比依然只能算是一個小眾社區,有著自己獨具特色的社區文化。

首先,虎撲有著極強的排他性,制定了一套注冊答題、等級發言制度,用戶想在虎撲發帖需要先回答問題,只有答題得到一定的分數后才能夠成為注冊用戶、擁有發帖資格。好處是,在一定程度上保證了用戶群體的質量和對社區文化的了解。

其次,“直男大本營”是虎撲身上最鮮明的標簽。在虎撲全平臺用戶中,男性用戶占比超過80%,他們自稱為“JRs”,“偽女權”成為共同討伐的問題。其中,最著名的直男文化盛行的板塊無疑為“虎撲步行街”。在這個版塊,關于女性的話題占據了一半的流量,甚至還有參考世界杯和歐冠賽制的虎撲女神大賽。

但正是因為這獨具特色的社區文化,也使得虎撲經常處在輿論爭議的中心點,去年7月與吳亦凡及其粉絲的那場口水大戰,更是讓虎撲一度在熱搜榜首高居不下。

起因是有虎撲網友發布了一段吳亦凡在《中國新說唱》上唱rap的消音視頻,質疑吳亦凡表演不夠專業,這引起了吳亦凡粉絲群體“梅格妮”們的不滿,于是她們開始去虎撲舉報,并號召鐵粉入侵虎撲。

隨著虎撲官方的介入以及吳亦凡本人的正式回應,事件的熱度愈演愈烈,持續了數天之久才從微博熱搜榜上漸漸消失。

這起事件給虎撲帶來了巨大的流量,其官方微博粉絲一天之內從66萬增長到82萬,淘寶上甚至出現了售價高達百萬千萬的可回帖的虎撲賬號。當然,毫無意外的是,虎撲“直男大本營”這一形象變得更加深入人心。

長路漫漫的上市之路

敢于與吳亦凡3200萬微博粉絲正面硬剛的背后,是虎撲謀求上市的野心。

從2007年成立之初,資本市場就顯現出對虎撲的青睞,當年虎撲即獲得了匯石股權投資和晨興資本數百萬美元的A輪融資;隨后的2012年到2015年,虎撲又獲得了3輪融資,融資總額超過數億人民幣。

與此同時,在2014年10月,國務院發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(“46號文”),該文件不僅將全民健身上升至國家戰略層面,還明確要求2025年前體育產業總規模超過5萬億元。

該文件的出臺不僅引發了資本市場對于體育產業投資的熱潮,也加快了虎撲上市的進程。

據公開資料顯示,虎撲于2016年4月8日向上交所遞交了招股書,但在2017年3月卻被證監會終止審查,原因是:“發行人應收賬款余額較高、周轉率下降,業績波動較大且經營活動現金流量凈額和凈利潤的差異較大,無形資產會計核算的規范性存疑”。

對此,虎撲方面曾表示:“是主動撤回IPO申請,并非被否決,而公司撤回IPO申報材料的原因則是為了進一步推動戰略及業務調整,多元發展,改善盈利模式單一的問題。”

的確,在虎撲當時的盈利模式中,廣告業務占到很高的比重。2013年到2015年,虎撲的廣告收入分別達到5473.57萬元、7860.13萬元和1.22億元,占比由55.64%上升至60.78%。

此前,虎撲還嘗試過借殼上市的方法,其與濰坊亞星化學股份有限公司(*ST亞星)在2016年11月15日宣布重組,但僅過了一月之久,由于*ST亞星扭虧為盈,避免了被強制退市,因此交易進程終止,虎撲的借殼計劃也宣告失敗。

不過,虎撲的上市夢并未因此停止。在2018年1月,虎撲宣布完成新一輪6.18億人民幣融資,由中金公司領投。彼時,虎撲也尋找到了新的變現模式即電商業務。據虎撲公布的數據顯示,虎撲旗下電商平臺“識貨”,2017交易規模超過20億,12月日均訂單3萬單,在虎撲的總收入中,電商業務的營業收入占比超過三分之一。

但好景不長,虎撲的D輪投資方上市公司貴人鳥在去年8月發布公告,擬將所持虎撲13.66%的股權作價2.7億元轉讓給上海鼎點資產管理有限公司,而上海鼎點的法人代表實際是虎撲的第三大股東江偉。也就是說,此次轉讓實質上是虎撲管理層的回購行為,也在一定程度上表明了貴人鳥對于虎撲前景的不再看好。

此次虎撲APP遭全網下架,也有許多虎撲網友認為與其一直執著于上市不無關系,引發了強烈吐槽。“千方百計做推廣,自欺欺人搞管理,不擇手段商業化,自甘墮落蹭流量。”、“為了上市,官方一級小號發帖引戰,無下限蹭熱度確實有吧,真的讓jrs出去曬太陽都沒底氣。”

顯然,虎撲的上市之路仍很漫長,當務之急是如何解決廣大JRs所指出的問題,如何回到那個最純粹的體育社區,而不是一味地為了流量而活。

畢竟,當你最忠實的一批用戶都離你而去時,擁有再多的流量也無濟于事了。


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