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Newzoo發布2019東南亞游戲市場報告 預估46億規模增幅22%

高龍 2019-04-04 10:25:47

近日,市場研究機構 Newzoo 發布了一份東南亞游戲市場研究報告。該報告主要聚焦東南亞地區六大游戲市場:印度尼西亞,馬來西亞,菲律賓,新加坡,泰國和越南。報告顯示,得益于移動設備的迅速普及,東南亞網絡人口隨之節節攀升。該機構預計,2019 年東南亞游戲市場規模有望達到 46 億美元,同比增幅達 22%。同時,該地區也將成為全球增速最快的游戲市場。

67% 的游戲收入來自移動端

Newzoo 指出,2019 年盡管東南亞地區的游戲營收僅占全球游戲市場的 3.1%,但其仍將成為全球增長最快的游戲市場。究其原因,這主要是得益于新興市場經濟不斷發展的結果。

截至目前,該地區僅有 48% 的人口可以上網,但這一比例只會不斷上升。數據顯示,東南亞地區的網絡服務比以往任何時候都要容易訪問,而東南亞消費者對移動設備的購買力也在不斷增強。因此,Newzoo 預計,2019 年該地區超過三分之二(67%)的游戲營收將來自移動端,PC 和主機游戲分別貢獻 24% 和 9%。其中,移動游戲將達到 33 億美元,同比增長 29%。可見,東南亞地區游戲市場主要以移動游戲業務為主。

“吃雞”手游《PUBG Mobile》《Knives Out》表現亮眼

毋庸置疑,東南亞游戲市場發展潛力巨大,不少海外游戲廠商都想從中分得一杯羹。不過,得益于得天獨厚的地利優勢,該地區最大的發行商非本地的科技巨頭 Sea Group 莫屬。過去,該公司以在東南亞發行騰訊旗下的游戲而廣為人知。然而,在 2018 年,Sea Group 發行了一款全新 IP 的“大逃殺”手游《Free Fire》,這也是該公司第一款自主研發的游戲產品。

除了本地的 Sea Group 表現出色之外,來自中國大陸的游戲廠商也已經成功打入了該市場。其中,騰訊、沐瞳科技以及網易游戲均表現亮眼。產品方面,中國廠商出品的“大逃殺”游戲在東南亞地區尤其受到熱捧。諸如,騰訊出品的《PUBG Mobile》以及網易出品的《Knives Out》。有意思的是,此次在東南亞推出《PUBG Mobile》手游,騰訊沒有通過 Sea Group 代理發行,而是選擇了自己發行。

然而,除了動視暴雪之外,其他西方游戲廠商在東南亞地區的表現均不甚理想。得益于《糖果傳奇》以及《使命召喚》的出色表現,動視暴雪成為了該地區最為老牌的游戲公司之一,而且仍在不斷增長——盡管增速低于一些后來才進入該市場的新晉廠商。

其他西方發行商,諸如 EA 和 Supercell,由于產品“老化”以及同品類競爭的加劇,這兩家企業仍在努力維持其在東南亞地區的市場份額。與此同時,總部位于新加坡的 IGG 以及韓國游戲廠商 Netmarble 也面臨類似的問題。受影響較小的是日本大型發行商,它們旗下強大的 IP 通常能引起東南亞游戲愛好者的共鳴。例如,Bandai Namco、Square Enix 和 Mixi 分別在該地區發行了《龍珠》、《最終幻想》以及《怪物彈珠》。對比西方廠商,日本與東南亞有著更為緊密的文化聯系,這也可能是日本游戲廠商能在該地區獲得成功的內在驅動力。

新加坡是 31% 的游戲公司最適合的目標市場

當然,僅僅憑借強大 IP 的號召力依然無法保證游戲廠商能在該地區獲得持續性成功。游戲企業必須持續跟進該地區的發展,即使已經取得了不錯的成績。在這方面,中國廠商 Efun 就是一個典型的例子。過去,Efun 公司曾是東南亞地區最頂級的游戲發行商之一,不過后來由于該公司將資源重心轉向了韓國市場,導致該公司在東南亞地區的營收業績出現了下滑。

另一方面,總部位于韓國的 GungHo 子公司 Gravity 則在東南亞加大投資力度,大力推廣其在該地區的 IP 產品——尤其是《Ragnarok》系列。通過與印尼本土公司 Lyto 合作,該公司在該地區的營收增長了近 500%。最近,Gravity 還在泰國設立了一家子公司,幫助其將游戲推向東南亞市場。毫無疑問,不同的地區、市場之間難免存在著巨大的差異。由于這種多樣性,海外游戲廠商想要成功打入該地區的各個市場并非易事。

面對多樣性紛繁復雜的東南亞市場,Newzoo 分析了該地區的哪些市場對 1,200 多家不同游戲發行商的收入貢獻最大。結果顯示,新加坡是 31% 的游戲公司最適合的目標市場,緊隨其后的是泰國市場(27%),越南和菲律賓均僅占 7%。

數據顯示,新加坡和泰國的發行商排名(按游戲總收入計算)截然不同。只有兩家公司同時上榜:IGG 和 Netmarble。與此同時,印尼的排名與泰國有很多相似之處,共計有六家發行商同時上榜。這突顯出了東南亞地區各個市場的獨特性與多樣性。對比其他地區的不同市場,例如西歐或南美,其中的一致性要高得多。可見,要想在東南亞地區發行游戲產品,必要的各個市場的調研分析至關重要。

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